Iván Núñez de TVN en la USS

Estimados Alumnos de Periodismo y RRPP:

Es un agrado informarles que el próximo jueves 27 de septiembre tendremos la importante visita del periodista de Televisión Nacional, Iván Núñez.

Iván es conductor del programa Medianoche y también tiene como responsabilidad dirigir el programa de periodismo público Esto no Tiene Nombre, el cual ha cosechado importantes puntos de rating y crítica especializada.

Para la Carrera que dirijo en Concepción, la visita de Iván Núñez representa un hito importante. Debido a que su charla "Los Nuevos Desafíos del Periodismo: Responsabilidad Ciudadana con visión Global", marca el sello que queremos imprimir a la Carrera en Concepción.

La actividad se realizará entonces el jueves 27 de septiembre a las 11.00 horas en el Auditorio Marta Montory, del campus Las Tres Pascualas, en Concepción.

Están todos invitados.

Cristián Sandoval Cabezas
http://cristian-sandoval-cabezas.blogspot.com/

Actualidad Internacional (Clases Teóricas)

Estimados alumnos de Actualidad Internacional:

Junto con saludarlos afectuosamente, les informo que ya está actualizado el nuevo correo de la asignatura.

El correo está en la cuenta de Gmail.com.

Nombre de usuario: actualidadinternacionaluss2007
Clave de acceso: periodismo

A la fecha he publicado mis clases de:

Estructuras de la Información Internacional
Orden y Globalización
Situación General del Mundo


Toda esta información se considera material de certamen.

Con atentos saludos,

CS

El Valor de las Relaciones Públicas

Que tal amigos y amigas del mundo...y especialmente hoy mis alumnos de Relaciones Públicas:

Hoy quiero compartir con ustedes parte de un artículo que leí recientemente sobre la importancia y el valor de las Relaciones Públicas en la actualidad. Es un texto que vale la pena leerlo con atención. Lo comentaremos al iniciar la clase de este jueves 13 de septiembre.

Saludos Cordiales

CS


El verdadero valor en las Relaciones Públicas consiste en fortalecer mejorar y encaminar la comunicación organizacional dentro de una empresa e institución, es uno de los objetivos más importantes dentro de un plan estratégico de las Relaciones Públicas, para obtener una imagen sólida, adquirir credibilidad, posicionar una buena reputación y mantener un importante prestigio son beneficios que la organización recibe como resultado de un buen manejo de la comunicación dentro y fuera de ella.

Cabe mencionar que las Relaciones Públicas son la filosofía de organización que se traduce en una serie de acciones de comunicación, generalmente de carácter informativo, cuyo objetivo general es crear o modificar actitudes, creencias o conductas del público objetivo. Un público objetivo que puede ser físico (una persona) o jurídico ( una empresa).

El objetivo de las RRPP es social con consecuencia económica, y el de la Publicidad es comercial. Hay autores que afirman que la Publicidad es una técnica de las RRPP y que las RRPP pueden emplearse como técnica de Publicidad.

Es preciso mencionar que el valor de las Relaciones Públicas estriba en la importancia que nosotros mismos le adjudicamos a éstas y cómo transformamos la mentalidad de los Gerentes y Directores de las empresas para que comprendan cómo se puede añadir valor a su organización. Esto es pertinente, tanto para las empresas lucrativas así como las organizaciones sin fines de lucro, las cuales tienen que mantener su credibilidad y confianza en sus públicos objetivos.

En las RRPP, el público objetivo es más amplio, ya que implica los medios, los empleados, la sociedad en su conjunto...y en la publicidad sólo es el consumidor.

A nivel corporativo, las Relaciones Públicas han ido escalando rápidamente por su importancia para desarrollar actitudes favorables y de confianza en sus públicos, establecer la credibilidad y reputación como una corporación preocupada por el bien común y promover la comprensión de las realidades económicas del mercado.

Por otra parte, se está viendo un movimiento más marcado entre las organizaciones sin fines de lucro para contratar relacionistas profesionales que les ayuden a estrechar los vínculos con sus distintos públicos.

Las organizaciones que no entiendan el nuevo ambiente global en que navegan y que las relaciones públicas son el timón para llevarlas a puerto seguro, se tornan vulnerables y rápidamente se quedar fuera de su competencia.

El valor que ocupan las Relaciones Públicas en las organizaciones está atado invariablemente al valor que la alta gerencia le confiere. Esto se refleja en su ubicación dentro de la estructura organizacional, en los presupuestos destinados para esta área, en la cantidad de personal asignado, desde una sola persona hasta grandes departamentos

Indudablemente, a lo largo de los años, se ha recorrido un largo trecho, pero aún nos queda otro tanto por avanzar para educar y transformar la mentalidad de aquellos en puestos directivos que todavía desestiman las Relaciones Públicas. El campo está en un continuo movimiento hacia el rol gerencial para ayudar a las organizaciones a sobrevivir en su entorno económico, social y político. Por lo tanto, tenemos que unirnos como profesión para propulsar la posición de importancia que merecen las Relaciones Públicas en las organizaciones y en la sociedad.

Es preciso mencionar que un responsable de Relaciones Públicas debe contar con suficientes recursos para interactuar positivamente tanto con agentes internos, como externos en la propia empresas o institución.

A nivel interno, su tarea consiste en conseguir que el conjunto de personas que integran la empresa interaccionen entre sí de manera positiva. En este sentido, hay que decir que la comunicación es un proceso clave dentro de la empresa, que incide en la eficacia y la eficiencia de la organización.

Principales funciones de las Relaciones Públicas

1. Reflejar la auténtica importancia de la empresa.
2. Destacar la verdadera identidad de la empresa.
3. Transmitir notoriedad y prestigio.
4. Reducir el número de mensajes involuntarios.
5. Atraer la predisposición del mercado de capitales (la bolsa).
6. Mejorar la actitud y el rendimiento de la publicidad.
7. Conseguir una opinión pública favorable.
8. Reflejar la evolución de las empresas.

Dentro de las labores a desarrollar de un publirelacionista se encuentra el detectar los momentos más idóneos para que la empresa se comunique con los medios y que pueden identificarse cuando se relacionan con los siguientes acontecimientos:

Conveniencia de agrupar diversos productos bajo una imagen común.

La imagen pública de una empresa que no coincide con la realidad.

Falta de coherencia entre la imagen existente con las evoluciones que la empresa ha experimentado.

El liderazgo de un producto eclipsa la imagen de la empresa.

Imagen demasiado limitada, que obstaculiza la expansión de la empresa.

Imagen negativa.

Factores negativos externos amenazan la integridad de la imagen.

Cuando se produce un cambio en el estilo de dirección.

Deterioro en la imagen por motivos legales.

Formación de una nueva empresa.

Renovaciones tecnológicas.

Necesidad de neutralizar los rumores negativos.

Una empresa proyecta su cotización en bolsa.

Fusiones entre empresas.

Externamente, el objetivo es proyectar una imagen positiva hacia otras empresas, instituciones o individuos con la finalidad de conseguir su apoyo e interacción. Un trabajo esmerado en las comunicaciones que se emiten hacia fuera de la empresa, el seguimiento de las técnicas de atención al público y protocolo modernas, y una correcta organización de reuniones o actos son elementos que ayudarán a crear esta imagen positiva.

En conclusión, las organizaciones que valoren y apliquen adecuadamente, un sistema de comunicación inteligente de su propia gestión, contarán con una ventaja diferencial frente a su competencia y estarán aun paso más cerca de la excelencia de la calidad to

Blog de Periodismo USS

Con mucho orgullo, fe y confianza en que será una excelente ventana, les presento la dirección web del 1º Blog de la Escuela de Periodismo de la USS, hecho por nuestros propios alumnos con apoyo de nuestro coordinador de Extensión, el periodista Rodrigo Luppi San Martín.

¡ESTAN INVITADOS A POSTEAR Y CONOCER NUESTRAS ACTIVIDADES!

http://www.periodismouss.bligoo.com/


Saludos desde Concepción

Un nuevo comienzo

Que tal amigos y amigas del mundo...

Nuevamente, retomando este difícil pero maravilloso trabajo que es mantener vigente el blog personal.

Mi última comunicación fue en febrero de este año, con motivo de la ceremonia de Titulación de la Carrera de Periodismo, que hoy asumo ya como Director oficial.

En realidad, Dirección que asumí en mayo, y que me ha obligado a dejar de lado esta ventana de comunicación con ustedes.

Quisiera reanudar la comunicación de este Blog saludando con aprecio a mis alumnos de Periodismo de la USS y de Relaciones Públicas del Duoc-UC, de Concepción. A ellos, mi reconocimiento por su entusiasmo y ganas de hacer un excelente segundo semestre.

Soy profesor de Actualidad Internacional (1º Año) en Periodismo y de Expresión Oral y Escrita, también en 1º Año en DUOC.

Este segundo semestre he iniciado un proceso de modernización en Periodismo, junto a mi equipo de planta de la USS (Rafael, Javier y Rodrigo), que unido al apoyo de nuestro Decano, Armando Cartes, y la confianza de las nuevas autoridades de la USS, estoy seguro que lograremos reposicionar a esta Carrera como una nueva Escuela de Periodismo, cuya misión es: ser la mejor de Concepción en un plazo de 2 a 3 años, y encumbrarla entre las mejores 10 de Chile.

¿Cómo?

Implementando un sistema de Talleres orientados hacia la Gestión, Emprendimiento y Liderazgo, el cual está dirigido no sólo a mis 137 alumnos de Periodismo en la USS sino también a la veintena de alumnos de 4º medio de colegios de la Octava Región que ya están en la USS preparándose para el desafío universitario y ven en el Periodismo, una posibilidad razonable como profesión.

Estamos trabajando en un nuevo Plan de Desarrollo que consiste en extender nuestras redes locales a redes internacionales, teniendo como base a la cadena de noticias internacional CNN en Español, en Estados Unidos. En diciembre próximo aterrizarán en Atlanta: Jaime Vásquez y Pía Avello, alumnos del último año de la Carrera.

Jaime y Pía serán los nuevos embajadores de Periodismo en Atlanta y los responsables de sembrar la nueva marca de Periodismo-USS: Periodismo Global con Visión Ciudadana.

A mis colaboradores y amigos que nos están ayudando y asesorando, muchas gracias. Confío en que seguirán conmigo.

A mis docentes de Periodismo, mi plena confianza que están conmigo en este desafío y que al finalizar el 2007, cosecharemos excelentes resultados académicos.

Me despido con una imagen de la alumna de 4º B del Colegio Marina de Chile, Evelyn Salazar, que grafica lo que estamos haciendo en Periodismo este segundo semestre: Ventanas Abiertas, Periodismo Global, Visión Ciudadana...los chicos aprenden junto al Periodismo...

A todos un nuevo saludo y seguimos en contacto

Un nuevo regreso...

Hola que tal, como están todos ustedes. Espero que hayan pasado un excelente verano, los que viven en Chile, y los que viven fuera, que sigan en un camino de éxito, tranquilidad y mucho amor.

Una vez más me reintegro a mis labores como periodista y docente. Actualmente sigo como Director (I) de la Carrera de Periodismo de la Universidad San Sebastián. Al momento de redactar esta crónica personal, aún no se sabía la resolución de la USS respecto al cargo.

A partir de hoy, reanudaré periódicamente el blog, cuyo objetivo -tal como lo señalé al comienzo- es servir de plataforma a mis alumnos y amigos para intercambiar información sobre Comunicación, Periodismo, Actualidad y Relaciones Públicas.

Las clases están a punto de comenzar. El ambiente de retorno a los quehaceres diarios se hace cada vez más presente. Todos preocupados. Interesados. Y urgidos por hacer lo mejor posible.

Lo más importante es hacer de esta vida, un camino llevadero. Pase lo que pase y venga como venga. Con alegría, fe, optimismo y sabias decisiones.

Y a propósito de hacer esta vida, un camino llevadero, quisiera regalarles el texto de un libro que me gentilmente me hizo llegar mi hermano Gonzalo. Se titula Padre Pobre, Padre Rico. Y habla de un tema que considero es clave en nuestro quehacer: ser inteligentes, en materia financiera.

Les adjunto la dirección web donde podrán descargar dicho libro (está en formato zip), con el afan que lo lean con tranquilidad. Y por supuesto...con sabiduría.





Un saludo cordial....

Cristián

¡Tenemos 28 nuevos Periodistas!

Estimados amigos. Es un agrado y un honor informarles que el miércoles 24 de enero pasado tuve la oportunidad de titular en mi calidad de Director (I) de la Carrera de Periodismo a 28 nuevos periodistas de la Universidad San Sebastián.

Un honor. Un orgullo. Primero porque se trata de la última generación que, como dijo Fernando Canitrot (Prorrector de la USS), "creyó" en el proyecto sebastiano. Y por creer, se titularon como nuevos profesionales.

¡ Felicitaciones chicos! Un abrazo grandísimo y como les dije en la ceremonia: con excelencia, con fé, con optimismo, con ganas, van a triunfar en lo que sea. No dejen de soñar. No permitan que les cuestionen sus ideas. No crean en los que dicen que Periodismo es una carrera en baja o sobresaturada. Por favor, qué Carrera no está hoy afecta a la demanda de nuevos cupos. O que las remunaraciones son bajísimas.

Chicos, y se los digo con mucha propiedad. El que tiene una idea, tiene un proyecto. El que busca su sueño, el que confecciona un proyecto, el que sigue estudiando, el que se mueve de verdad, el que teje nuevas redes de contacto....en fin...el que sale adelante con lo que sabe y quiere...les prometo y garantizo que encontrarán el éxito.

Vean el ejemplo de Fernando González. Qué mejor ejemplo. Hoy, finalista de su primer grand slam de su vida. Una final que él siempre "soñó" y que no lo consiguió de inmediato. Lo logró a sus 26 años de vidad y si no me equivoco después de casi 5 años de carrera profesional. Pero lo logró. Gracias a su estudio constante de la profesión de tenista. Gracias a que se preparó y creyó en su sueño.

Al momento de redactar este mensaje, el "mano de piedra" estaba a punto de disputar la final del Abierto de Australia, y ustedes, mis amigos, estaban "gozando" la dicha de ser periodistas.

En mi calidad de Director interino, nuevamente les doy las gracias. Que sepan que mientras sea docente de esta Universidad seré el primero en recibirlos, porque nuestra Escuela sigue siendo vuestra Escuela. Y los apoyaremos en todo.

Felicitaciones. Son excelentes profesionales.

En esta dirección podrán ver algunas fotos publicadas en nuestra página web de la USS.

Es probable que este domingo 28 El Diario El Sur publique también la noticia y algunas fotos. Gracias Víctor Toloza (editor general) por la gestión.

Buenos mis titulados, una abrazo grande y bienvenidos a la hermosa realidad de ser PERIODISTAS!

El Mejor Oficio del Mundo

Que mejor al iniciar este trabajo personal con ustedes, que compartir con un buen escrito sobre periodismo y comunicación. Magistral. No hay otro calificativo para referirme a este discurso elaborado por el gran maestro del periodismo, el escritor colombiano, Gabriel García Marquez. Es para mí, una de las mejores reflexiones que he leído sobre periodismo y nuestra labor que tenemos como comunicadores. http://www.nuevoperiodismo.org/biblioteca/textos/biblioteca-mejor-oficio.asp

¡Bienvenidos!

Que tal, reciban un saludo afectuoso desde Concepción, sur de Chile. Aprovechando un taller de especialización que nos brindó la Universidad para la cual trabajo desde el 2001, he querido abrir este nuevo espacio de comunicación entre ustedes y yo.

Será un espacio, especialmente dedicado a mis alumnos de la Carrera de Periodismo de la Universidad San Sebastián, y de la Escuela de Relaciones Públicas, del Instituto Profesional DUOC-UC. Aquí encontrarán mis consejos, mis clases, algunas ideas y comentarios de vuestros proyectos, y por cierto...el diálogo que a lo mejor no podamos concretar.

Para las personas que me visitan, también este es el espacio donde podremos debatir respecto a las temáticas o hechos que ustedes quisieran comentar o reflexionar. La idea es abrir nuevos mundos, nuevas ideas.

Un saludo cordial para ustedes, para mi familia, y mi amor eterno a Romina y mi hijo Cristóbal.